{"id":48,"date":"2025-09-02T11:59:38","date_gmt":"2025-09-02T11:59:38","guid":{"rendered":"https:\/\/agrowww.com.br\/blog\/?p=48"},"modified":"2025-09-02T11:59:38","modified_gmt":"2025-09-02T11:59:38","slug":"marketing-conteudo-john-deere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agrowww.com.br\/blog\/2025\/09\/02\/marketing-conteudo-john-deere\/","title":{"rendered":"O agro criou o marketing de conte\u00fado, e tudo come\u00e7ou com a John Deere!"},"content":{"rendered":"\n

Quando falamos em marketing de conte\u00fado<\/a>, \u00e9 comum pensar em blogs, redes sociais ou v\u00eddeos na internet. Mas e se a gente te dissesse que essa estrat\u00e9gia nasceu bem antes disso, no campo, ainda no s\u00e9culo XIX?<\/p>\n\n\n\n

Em 1895, a John Deere lan\u00e7ou a The Furrow, uma revista feita especialmente para produtores rurais. Em vez de tentar vender tratores a todo custo, a marca escolheu um caminho diferente: oferecer informa\u00e7\u00e3o \u00fatil, hist\u00f3rias reais e dicas pr\u00e1ticas para quem vive da terra<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

O resultado? A empresa estabeleceu um relacionamento de confian\u00e7a com seus clientes, d\u00e9cadas antes de algu\u00e9m inventar o termo \u201cmarketing de conte\u00fado\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Neste artigo, vamos mostrar como The Furrow plantou a semente do marketing moderno e por que essa hist\u00f3ria ainda tem muito a ensinar para quem trabalha com o agro hoje.<\/p>\n\n\n\n

Como era o marketing antes da John Deere?<\/h2>\n\n\n\n

Antes da virada que a John Deere provocou, o marketing seguia um padr\u00e3o simples: vender a qualquer custo. As marcas criavam an\u00fancios com frases de efeito, ilustra\u00e7\u00f5es chamativas e promessas gen\u00e9ricas, tudo voltado apenas para convencer o cliente a comprar.<\/p>\n\n\n\n

No setor agr\u00edcola, isso n\u00e3o era diferente. Os produtores recebiam pouca ou nenhuma informa\u00e7\u00e3o realmente \u00fatil para o dia a dia da lavoura. Os an\u00fancios falavam mais sobre o produto do que sobre as dores, desafios ou necessidades reais do campo.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, a comunica\u00e7\u00e3o era completamente unilateral. As empresas falavam; o produtor ouvia, e s\u00f3. N\u00e3o havia escuta, troca ou constru\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a. Foi nesse cen\u00e1rio que a John Deere decidiu fazer diferente.<\/p>\n\n\n\n

A virada de chave: nasce The Furrow<\/em>, em 1895<\/h2>\n\n\n\n

Em 1895, a John Deere decidiu inovar de um jeito que ningu\u00e9m esperava: lan\u00e7ou uma revista feita especialmente para o produtor rural<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Batizada de The Furrow<\/em>, a publica\u00e7\u00e3o n\u00e3o tinha como foco principal os produtos da marca. Pelo contr\u00e1rio, a ideia era ensinar, inspirar e manter o produtor bem informado, com conte\u00fados \u00fateis sobre t\u00e9cnicas agr\u00edcolas, gest\u00e3o da propriedade, novidades do setor e hist\u00f3rias de outros agricultores.<\/p>\n\n\n\n

Era um tipo de comunica\u00e7\u00e3o revolucion\u00e1ria para a \u00e9poca. Em vez de empurrar vendas, a John Deere escolheu gerar valor real para o produtor. E mais: fazia isso com uma linguagem acess\u00edvel, pr\u00f3xima, que respeitava o conhecimento e a viv\u00eancia de quem vive da terra<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Com isso, The Furrow virou refer\u00eancia, e plantou a semente do que hoje chamamos de marketing de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Capa da edi\u00e7\u00e3o de 1897 da revista The Furrow<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

O que The Furrow<\/em> oferecia?<\/h2>\n\n\n\n

Mais do que uma revista institucional, <\/strong>The Furrow<\/em><\/strong> era uma ferramenta de informa\u00e7\u00e3o valiosa para o produtor rural. Enquanto outras marcas insistiam em vender, a John Deere apostou em ensinar e apoiar<\/strong>. A revista trazia:<\/p>\n\n\n\n